Россияне стали переходить на покупку секонд-хенд одежды из-за стремления сэкономить на фоне депрессивной ситуации в экономике. Аналитический центр «Чек Индекс» в первом полугодии 2026-го зафиксировал рост числа покупок россиян в секонд-хендах на 9% год к году. При этом средний чек составил 1245 руб., что на 10% выше аналогичного показателя прошлого года. В то же время число покупок новой одежды упало на 10% при росте среднего чека на 9% год к году, до 3129 руб., пишет Forbes.

«Для значительной части потребителей новая одежда стала менее доступной, а секонд-хенд, напротив, предлагает более привлекательное сочетание цены, качества и оригинальности», — отметила президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич. Рынок подержанных вещей в России по итогам 2025 года достиг 950 млрд — 1 трлн руб. и увеличится еще на 12–15% в текущем году, спрогнозировал гендиректор агентства INFOLine Михаил Бурмистров.

При этом растущий спрос на секонд-хенд одежду не отражается на числе работающих магазинов такого формата. Согласно данным «Яндекс Карт», на 1 июля 2026 года в России было около 1500 соответствующих магазинов — примерно столько же, сколько и год назад. По количеству точек лидируют Санкт-Петербург (244), Москва (191) и Краснодар (56). Наибольший рост за последний год отмечается в Перми, где сейчас работает 51 точка, что на 30,7% больше, чем годом ранее, и в Челябинске, где всего 27 магазинов, или на 17,4% больше, чем год назад.

По данным сервиса «Контур.Фокус», на 1 июля 2026 года в России насчитывалось 4246 юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, занятых в сфере торговли подержанными вещами. Год назад их было 4255. Бизнес по торговле секонд-хенд одеждой стабилен, но часть его все чаще уходит в онлайн, отметила аналитик «Контур.Фокуса» Вероника Скороходова.

В компании Avito, которая является крупнейшей рисейл-платформой в России, сообщили о росте за последние пять лет числа сделок между частными лицами по продаже одежды с 80 млн до 100 млн в год. В целом объем российского рынка фешен-рисейла составляет около 250 млрд руб., оценил директор бизнеса-направления Lifestyle в Avito Алексей Гевлич. «Рисейл перестает быть нишевой альтернативой традиционной рознице и становится самостоятельным каналом покупки одежды», — отметил Гевлич.

Согласно исследованию НИУ ВШЭ и дискаунтера «Чижик», из-за ухудшения ситуации в экономике в 2026 году 40,2% россиян стали экономить в обычных магазинах, а в интернете — 28,2%. При этом граждане еще в прошлом году начали урезать расходы на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь. Исследование «Ромира» показывало, что 58% потребителей сознательно отказываются от определенных товаров, которые приобретали раньше, 57% пытаются найти аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (46%) стараются как можно реже ходить в магазины.