Около 60 российских ритейлеров приступили к закрытию магазинов из-за перехода россиян в режим экономии. В третьем квартале этого года число торговых сетей, сворачивающих свое присутствие на рынке, выросло на 54%. Это следует из данных консалтинговой компании NF Group, которые приводят «Ведомости». Больше всего ритейлеров (37), принявших решение закрывать торговые точки, специализируются на продажах одежды и обуви, еще по четыре — на реализации товаров для дома, а также косметики и парфюмерии, три марки относятся к предприятиям общественного питания. Остальные занимаются бытовой техникой, электроникой и ювелирными изделиями.

Среди тех, кто закрывает магазины, оказались универмаг «Стокманн», одежные бренды CR, XC, RE, «Син», МО, Lime, Terranova, сети товаров для дома Redecoro и «Культура дома», косметические компании «М.Косметик», The Act и Oomph. По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, в сегменте непродовольственного ритейла порядка 90% компаний сейчас закрывают больше магазинов, чем открывают. Инвестиционные программы сохраняются лишь у крупнейших сетей, но и они продолжают оптимизировать торговые точки, отметил эксперт.

Часть ритейлеров переносят магазины в более выгодные локации, утверждает представитель Nikoliers Юлия Кузнецова. В качестве примера она привела Gloria Jeans, «М.видео — Эльдорадо», Zolla и «Лэтуаль». Тем не менее, по данным NF Group, 35% брендов, пересматривающих свое присутствие на рынке, намерены закрыть все свои физические магазины. Идущая оптимизация обусловлена изменением потребительского поведения и ростом операционных расходов, говорит основатель консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. По ее словам, покупатели стали чаще приобретать товары со скидками, а выручка многих брендов растет медленнее инфляции.

Россияне перешли в режим экономии в прошлом году и начали урезать расходы на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь. В 2026-м тренд усилился. Согласно исследованию НИУ ВШЭ и дискаунтера «Чижик», в 2026 году 40,2% россиян стали экономить в обычных магазинах, а в интернете — 28,2%. В свою очередь опрос «Ромира» показал, что 58% потребителей сознательно отказываются от определенных товаров, которые приобретали раньше, 57% пытаются найти аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (46%) стараются как можно реже ходить в магазины.