В России могут запретить показывать в рекламе семьи менее чем с тремя детьми. Соответствующий законопроект Федеральной антимонопольной службы (ФАС) поддержала правительственная комиссия, сообщили «Ведомостям» осведомленные источники. Согласно документу, органы государственной власти при заказе социальной рекламы должны будут требовать изображать «благополучные» многодетные семьи. Такое же правило предполагается ввести для компаний, входящих в профильные ассоциации и объединения.

Цель нововведения — формировать у людей позитивное восприятие многодетной семьи и популяризировать «традиционные семейные ценности», говорится в законопроекте. Инициатива была разработана в рамках поручения Владимира Путина. Изменения предлагается внести в ст. 5 и 10 закона «О рекламе». В случае принятия закон вступит в силу 1 марта 2027 года. Согласно данным Mediascope, в 2025 году доля рекламных роликов с многодетными семьями в России составляла 5%.

Как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама будет иметь низкую эффективность, говорит директор по спецпроектам и стратегическим закупкам Nmi Group Светлана Коваль. По ее словам, любая рекламная кампания «не может и не должна подменять собой демографическую политику».

Сегодня в рекламе уже есть «майонезные» семьи — шаблонные образы сверхсчастливых людей, которые не встречаются в российской действительности, отметил политолог Павел Склянчук. По его мнению, влияние подобных роликов на рождаемость будет ограниченным, поскольку на демографию больше влияют экономические проблемы и неопределенность будущего.

Одновременно с усилением пропаганды «семейных ценностей» правительство радикально сокращает расходы на поддержку многодетных семей. Соответствующий федеральный проект, целью которого декларировался 15-процентный рост числа граждан с тремя и более детьми, а также снижение уровня бедности в этой категории до 12%, в следующем году потеряет 40% финансирования. На проект в 2027-м запланировано 93 млрд руб. против 157,2 млрд в этом году. В целом федеральный проект «Поддержка семьи» потеряет в следующем году 277 млрд руб.