ЛОНДОН, 3 сен (Рейтер) — У Павла Дурова немало проблем.
Основатель Telegram теперь не может покинуть Францию;
парижские прокуроры подозревают его в том, что он позволил
использовать свою платформу для отмывания денег и
распространения материалов о сексуальном насилии над детьми.
По сравнению с этими обвинениями вопрос о том, как Telegram
может зарабатывать деньги, может показаться мелочью, но он,
пожалуй, не менее сложен.
До того как Дуров попал в юридически затруднительное
положение, его главной задачей было подготовить компанию,
которой он полностью владеет, к первичному публичному размещению
акций или продаже какому-нибудь западному гиганту
технологического сектора. По данным Financial Times, выручка
Telegram в 2023 году составила $342 миллиона. Если разделить эту
цифру на 850 миллионов ежемесячных активных пользователей за тот
же период, то выручка на одного пользователя составит 40 центов.
Однако ранее в этом году Дуров также сказал, что его средние
затраты на одного пользователя составляют менее 70 центов — это
означает, что на каждом клиенте Telegram он теряет 30 центов.
Самым простым решением было бы перевести Telegram на
бизнес-модель, более похожую на Facebook. Социальная сеть,
принадлежащая компании Meta Platforms, получает львиную
долю своей выручки от рекламы. Как и группы в Фейсбуке,
публичные каналы Телеграма, созданные пользователями, могут
иметь неограниченное число участников. Теоретически Дуров мог бы
взимать плату с рекламодателей за целевую рекламу, направленную
конкретной группе пользователей.
Но это будет стоить недешево. Государства в разных частях
света оказывают давление на соцсети, например, бывший Твиттер —
X Илона Маска, пытаясь заставить их модерировать контент. Это
сопряжено с большими расходами: Meta наняла 40.000 сотрудников и
потратила $20 миллиардов с 2016 года на обеспечение безопасности
платформы, сказал представитель Meta в интервью Рейтер. Эти $2,5
миллиарда в год равны 0,83 цента на каждого пользователя
Фейсбука, проявляющего активность ежемесячно, согласно расчетам
Breakingviews, в которых предполагается, что у этой соцсети
насчитывается около 3 миллиардов клиентов. Дополнительные
расходы на модерацию утроят убыток Telegram до $1,13 в расчете
на одного пользователя, или $1 миллиарда в целом.
Повторить такую бизнес-модель, как у Марка Цукерберга,
Дурову будет непросто: рекламодатели вряд ли придут на платформу
с запрещенным контентом. Поэтому альтернативой может стать
продвижение Telegram как более близкого сервиса обмена
сообщениями, более близкого к WhatsApp. Telegram отличается от
WhatsApp тем, что в настоящее время нет автоматического
сквозного шифрования, которое гарантирует, что сообщения будут
прочитаны только отправителем и получателем.
Вариант, при котором Telegram перешел бы исключительно на
сервис обмена сообщениями и ограничил бы число пользователей в
своих каналах, позволил бы Дурову избежать расходов на модерацию
контента в стиле Facebook.
К сожалению, подобная бизнес-модель, как известно, трудно
монетизируется. Несмотря на то что Meta владеет WhatsApp уже
десять лет и получает миллиардную выручку от рекламы в Facebook
и Instagram, с которых пользователи могут переходить в WhatsApp,
Meta все труднее получать выручку от обмена сообщениями — только
недавно компания заработала $1 миллиард на этом направлении.
Над Телеграмом также нависает большая проблемы в виде
облигаций на сумму более $2 миллиардов со сроком погашения в
2026 году. С этим корпоративным долгом нужно срочно что-то
сделать, только не совсем понятно, что именно.
КОНТЕКСТ
Французский суд сообщил, что Дуров является подозреваемым в
соучастии в управлении онлайн-платформой, которая позволяет
пользователям совершать незаконные сделки, размещать изображения
сексуального насилия над детьми и торговать наркотиками.
Обвинения также касаются отмывания денег и отказа сотрудничать с
судебными органами.
Бизнесмен был освобожден из-под стражи в среду 28 августа по
решению суда, который, однако, объявил официальное расследование
в отношении 39-летнего миллиардера и назначил залог в размере 5
миллионов евро ($5,6 миллиона). Также Дуров обязан дважды в
неделю являться в полицию и не может покидать территорию
Франции.
Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду:
(Карен Квок является рыночным аналитиком Рейтер и выражает
собственное мнение)