Погрузившаяся на пятый год войны в депрессию экономика России все меньше привлекает иностранные компании. В январе—сентябре 2026 года на российский рынок вышло пять новых зарубежных брендов против 11 за тот же период прошлого года. Это следует из данных NF Group, которые приводит «Коммерсант». В свою очередь, в CORE.XP зафиксировали появление шести новых марок с начала года.
При этом ожидания были гораздо выше. По прогнозу Nikoliers, за весь 2026 год в России должно было появиться 20 новых зарубежных брендов — на 33% больше год к году. Иностранные компании стали реже выходить на российский рынок из-за роста налоговой нагрузки, снижения потребительской активности, экономической неопределенности, а также трудностей с логистикой и проведением платежей, отметили в NF Group и CORE.XP. Вместе с тем потенциал для выхода на рынок России до последнего времени сохраняли бренды из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока, отметила руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева.
В то же время на фоне низкой активности иностранных брендов с начала 2026-го на российском рынке появилась только одна отечественная марка против семи за тот же период прошлого года. Это объясняется в том числе низким трафиком покупателей в торговых центрах и сдержанным поведением потребителей, говорит руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай. По данным Focus Technologies, по итогам января–июня 2026 года Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) сократился на 2% год к году. При этом продажи в классических моллах снизились на 20%.
Сложившаяся ситуация негативно сказалась и на уже работающих в России брендах. С начала 2026 года российский рынок покинуло семь иностранных марок — столько же, сколько за весь 2025 год, подсчитала Ногай. По ее словам, даже крупнейшие ритейлеры вынуждены пересматривать свои бизнес-модели, оптимизировать неприбыльные магазины и фокусироваться на развитии онлайн-продаж. Так, по подсчетам Хакбердиевой, в первой половине 2026 года оптимизация затронула 39 брендов.