Перешедшие в режим экономии россияне стали сокращать расходы на покупку электроники. В январе–августе 2026 года продажи таких товаров выросли больше в штуках, нежели в деньгах, что свидетельствует о сокращении средней суммы чека и переключении россиян на самые доступные модели, пишет «Коммерсант». Согласно подсчетам исследовательской компании ICMR, в этот период сегмент крупной бытовой техники (КБТ) вырос год к году на 7,4% в натуральном выражении, а в денежном — упал на 0,6% (до 338,7 млрд руб.). Продажи малой техники (МБТ) увеличились на 17,6% в штуках (до 91,7 тыс. единиц) и лишь на 13% — в деньгах (до 294,6 млрд руб.).
Отмечается, что в число проданных устройств в обеих категориях растет быстрее выручки, что говорит о снижении средней стоимости приобретаемой техники. Эта тенденция, по данным аналитиков ICMR, фиксируется во всех группах крупной техники, особенно на онлайн-площадках. «Предпосылок для ускорения рынка пока немного. Потребители придерживаются сберегательной модели поведения, а рост расходов на логистику и персонал, а также регуляторных издержек и валютные колебания оказывают давление на цены», — заявил директор департамента бытовой техники и электроники OCS Владислав Бородин.
По его словам, все эти факторы могут привести к значительному падению спроса на электронику в первой половине 2027 года. Ранее россиян также предупреждали о возможном скачке цен на технику в связи с ударами дронов по складским объектам маркетплейсов и топливного кризиса в РФ, на который может наложиться глобальное подорожание оперативной памяти и других компонентов. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин допускал, что только из-за последнего фактора электроника к концу года станет дороже на 40–50%.
По данным ICMR, наиболее заметный спад среднего ценника наблюдается среди вертикальных моющих пылесосов: за первые восемь месяцев года их продажи составили 789 тыс. против 460 тыс. годом ранее. При этом средняя стоимость устройства за шесть лет снизилась с 41 тыс. до 20 тыс. руб. Также фиксируется существенный рост продаж аэрогрилей: 3,7 млн единиц против 750 тыс. в 2025 году.