Российские граждане все больше экономят на базовых товарах повседневной необходимости из-за стремительного роста цен, который даже по официальным данным Росстата с начала войны достигает 40%.Число покупок одежды в январе–августе 2025 года сократилось на 8%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «Платформы ОФД». Из-за снижение спроса, по прогнозу Союза торговых центров, крупные fashion-ритейлеры будут вынуждены «оптимизировать» до 40% торговых площадей.Чтобы сэкономить на еде, потребители все чаще наведываются в жесткие дискаунтеры, которые продают самые дешевые товары с максимальным скидками. Выручка таких магазинов («Светофор», «Чижик», «Доброцен») выросла на 27% год к году — рекордно среди всех продуктовых ритейлеров, согласно статистике Infoline.На продолжающийся рост привлекательности этого формата влияет сберегательное поведение потребителей, которое усилилось за последний год под влиянием высокой ключевой ставки, объясняет гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.Использование скидок и акций стало самой популярной формой экономии — ее используют 68% потребителей, показало исследование «Ромира». 58% сознательно отказываются от определенных товаров, которые приобретали раньше, 57% пытаются найти аналоги в более низких ценовых категориях, а почти половина (49%) выбирают для покупок магазины низких цен.

«Чтобы минимизировать траты на еду и товары первой необходимости 46% россиян практикуют сокращение частоты походов в магазины», — пишет «Ромир».Экономить начали даже обеспеченные люди — с доходом от 150 тысяч рублей в месяц на одного члена семьи, показало исследование ГК «Б1»: сейчас каждый второй из них ограничивает себя в спонтанных покупках, хотя всего полгода назад таких было лишь 22%.Спрос на технику и электронику обвалился в этом году рекордно за 30 лет, заявил РБК Совладелец и директор группы компаний DNS Дмитрий Алексеев. По его словам, в этом году продажи сократились номинально в рублях, чего прежне не было. «У нас были периоды, когда рынок мог падать в штуках, в долларах, но вот в рублях, без учета даже инфляции, он никогда не падал», — сказал Алексеев.Хотя Росстат отчитывается о росте доходов населения и реальных зарплат, реальная покупательная способность людей падает, говорит сопредседатель «Деловой России» в Московской области Роман Харланов.

«Мы сейчас видим, что россияне всячески минимизируют траты: покупают только товары со скидками или по акциям, откладывают крупные покупки (даже в продовольственном сегменте, например, запасы на зиму)», — рассказывает основатель Vedeneeva Consulting Group Анна Веденеева. Она считает, что текущий спад продаж — это не краткосрочный кризис, а структурный сдвиг в поведении потребителей, большинство из которых ждут дальнейшего роста цен.

«Эти ожидания стали самоисполняющимся прогнозом: чем сильнее люди верят в ухудшение ситуации, тем активнее меняют поведение, усугубляя кризис», — считает Веденеева.