9 апр (Рейтер) — Задуманное компанией Alphabet
приобретение поставщика маркетингового программного обеспечения
HubSpot наверняка вызовет возражения у регуляторов. По
мнению многих экспертов, эта сделка не ограничит конкуренцию,
зато заставит технологического гиганта открыть новый фронт в
борьбе с антимонопольными органами.
Рейтер сообщил на прошлой неделе, что владелец Google
рассматривает предложение о покупке HubSpot, рыночная стоимость
которой составляет $34 миллиарда. Техгигант взвешивает
антимонопольные риски, связанные со сделкой, и еще не решил,
будет ли делать предложение.
Как отметили примерно десять антимонопольных экспертов и
отраслевых аналитиков в ряде интервью и записках, поглощение
вряд ли нарушит правила конкуренции.
По их словам, в секторе программного обеспечения для
управления отношениями с клиентами (CRM), кроме HubSpot, уже
присутствуют несколько крупных игроков, включая Salesforce
, Adobe, Microsoft и Oracle.
Google не ведет бизнеса в сфере CRM, и сделка может укрепить
позицию HubSpot на рынке за счет облачных вычислительных
ресурсов Google, что позволит улучшить предложение и цены для
клиентов, добавили они.
Согласно данным технологического исследовательского центра
Gartner, в 2022 году на рынке маркетингового программного
обеспечения CRM доля HubSpot, работающей в основном с небольшими
клиентами , не превышала 5%, в то время как доли Salesforce и
Adobe составляли по 15%.
Однако, как сказали эксперты, весьма вероятно, что сделка
Google с HubSpot вызовет возражения со стороны американских и
европейских антимонопольных регуляторов, учитывая их всё более
негативное отношение к технологическим гигантам, разрастающимся
за счет поглощений.
Эксперты добавили, что Google придется доказывать
обоснованность сделки в длительном судебном разбирательстве и
убедить HubSpot сделать то же самое.
«Моя первоначальная реакция была следующей: такая сделка
столкнется с довольно жесткой реакцией антимонопольных органов»,
— сказал Сет Блум, бывший главный юрисконсульт подкомитета
Сената США по антимонопольной политике.
Google и HubSpot не ответили незамедлительно на просьбы
Рейтер о комментарии.
Google уже стала объектом антимонопольных разбирательств,
включая два иска, предъявленных министерством юстиции США.
В одном из них компании предъявлено обвинение в
злоупотреблении своим положением лидера среди
интернет-поисковиков, а в другом — в монополизации рынка
цифровой рекламы.
Представитель министерства юстиции не ответил
незамедлительно на просьбу о комментарии.
В Европе регуляторные условия для Google также
неблагоприятны: Европейский союз сейчас проверяет ряд
техкомпаний, в том числе и Google, на предмет потенциальных
нарушений нового закона о цифровых рынках, призванного облегчить
пользователям переход между конкурирующими онлайн-сервисами,
такими как соцсети или магазины приложений.
Еврокомиссия, исполнительный орган ЕС, в прошлом уже
штрафовала Google за монопольную практику в сфере онлайн-поиска.
Представитель ЕК к моменту публикации статьи не ответил на
просьбу о комментарии.
СЛИШКОМ МНОГО ДЕНЕГ
Усиление антимонопольного контроля отбило у большинства
технологических гигантов желание заключать большие сделки.
Последним крупным приобретением стала покупка Microsoft
компании Activision Blizzard, создателя игры Call of Duty, за
$69 миллиардов. Производителю консоли Xbox удалось получить
одобрение британских регуляторов только благодаря продаже прав
на потоковые игры Activision.
Компания Adobe в декабре отложила покупку облачной
дизайнерской платформы Figma за $20 миллиардов, объяснив это
отсутствием ясного пути для получения антимонопольных разрешений
в Европе и Великобритании. Регуляторы выражали обеспокоенность
тем, что небольшие конкуренты Figma не будут в состоянии
бороться со столь крупным игроком.
До начала обсуждения сделки с HubSpot владелец Google
избегал многомиллиардных поглощений. Его крупнейшее приобретение
-покупка Motorola Mobility за $12,5 миллиарда — произошло более
десяти лет назад. Техгигант проводил небольшие покупки, в
основном в сфере рекламы, приобретя такие компании, как
DoubleClick и AdMob.
К крупной сделке Google подтолкнули огромные запасы денег на
балансе, примерно $110 миллиардов, и необходимость более
эффективного распределения капитала. Несмотря на то, что
техгигант — как и его коллеги — инвестирует значительные
средства в технологии искусственного интеллекта, его акционеры в
последние несколько месяцев зарабатывали меньше по сравнению с
акционерами таких игроков, как Microsoft и Meta Platforms
.
Уильям Ковачич из Университета Джорджа Вашингтона считает,
что доминирующее положение Google в сфере онлайн-поиска
привлекает внимание регуляторов, причем даже в тех сегментах,
где компания не конкурирует, например, в сфере программного
обеспечения CRM.
«Если вы захлопнете дверь для слияний, которые могут
позволить компании, не присутствующей в данной отрасли или
имеющей небольшую долю, укрепить позиции, вы лишаете рынок
важного потенциального источника конкуренции», — сказал Ковачич.
Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду:
(Милана Винн и Анирбан Сен в Нью-Йорке, перевел Томаш Каник.
Редактор Анна Козлова)